Цены на интернет услуги для частных лиц и бизнеса. Баннерные сети – эффективный инструмент продвижения и дополнительный заработок в сети

И последний отрицательный момент - это невозможность управления рекламной компанией. Что я имею в виду? Смотрите. Вы разместили баннер на месяц, заплатили деньги и все, дальше от вас уже ничего не зависит. Ни остановить такую рекламную компанию, ни внести какие-то корректировки у вас не получится. Если площадка окажется удачной, то вам повезло, вы не зря потратили деньги, а если наоборот? То есть, получается, нужно уметь оценивать качество рекламной площадки еще до того, как вы заплатили деньги, а умение это делать, как правило, приходит только с опытом. Если вы уверены, что сможете правильно оценить площадку, тогда вперед размещайте, в противном случае вы рискуете бесполезно потратить деньги.

Где разместить баннер. Баннерные сети.

Второй вариант это поискать рекламные площадки через посредников. На этом рынке существует два принципиально разных вида посредников. Первый - это рекламные брокеры . О том, как работать и зарабатывать с рекламными брокерами, мы рассказывали в . Второй вид посредников - это баннерные сети . Вот о них здесь и поговорим более подробно.

Баннерная сеть - это автоматизированная система обмена графическими или текстовыми баннерами. Сайты-участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. Взамен они получают возможность показывать свои баннеры на других сайтах системы за вычетом определенной комиссии. Комиссия бывает разная, у некоторых сетей она доходит до 30 процентов (для новых участников), но в большинстве случаев не превышает 15 процентов. Получается следующая картинка, допустим, вы показали на своем сайте некоторый набор баннеров 1000 раз, в этом случае система покажет ваш баннер 1000 - 1000 * 0.15 = 850 раз. Вроде все понятно, добавим только еще один момент, если вы не хотите показывать свой баннер, то можно просто накапливать показы на своем счету, а потом продавать их системе (если такая возможность существует) или продавать показы через биржу.

На сегодня рынок баннерных сетей в Рунете уже поделен практически полностью между крупными игроками. Новые сети практически не появляются, возможно по причине спада интересам к баннерным сетям как таковым, а возможно по причине большой конкуренции. Возможна и комбинация этих двух причин, но нам это по большому счету не очень интересно, нам интересное знать какую баннерную сеть выбрать.

На этот вопрос ответить достаточно просто, выбирайте самую мощную и точно не прогадаете. Мощность сети определяется общим количеством показов всех сайтов сети, а также количеством сайтов-участников сети. Найти такие сети и проанализировать статистику достаточно просто, любая сеть предоставляет полный стат, просмотреть который можно даже не регистрируясь в ней. В результате оказывается, что выбор не такой уж и большой. Какие сети можно принять к рассмотрению.

Естественно приведенный список является далеко неполным. Существует достаточно большое количество сетей как широкой так и узкой тематической направленности. Я при выборе своей сети рассматривал только эти, вы можете на этом не останавливаться и поискать другие. Уверяю вас еще несколько десятков баннерных сетей можно без труда найти в любом поисковике.

Все крупные баннерные сети подразделяются на более мелкие, каждая из которых ориентирована на определенную тематику, так что оценить мощность сети в целом это конечно хорошо, но недостаточно, желательно оценить еще и мощность подсети. Кстати совершенно необязательно ориентироваться только на мощные сети. В некоторых случаях такого же если не лучшего результата можно добиться, используя несколько специализированных мелких сетей, правда тут все зависит от тематики вашей рекламной компании ну и работы придется сделать несколько больше.

Мне доводилось принимать участие в двух баннерных сетях, о них я и расскажу поподробнее.

Баннерная сеть TBN

TBN - одна из крупнейших баннерных сетей Рунета: ежедневно в ней откручивается около 60 млн. баннеров девяти форматов. В TBN входит 27 общетематических сетей четырёх категорий, различающихся критериями отбора участников, и 16 специализированных. В 20 сетях администрация выкупает показы по рыночным ценам. Для большинства участников комиссия накопления составляет 0%.

Основные характеристики сетей TBN:

• TBN принадлежит крупной и стабильной компании "Агава", которая имеет как собственные площадки, гарантирующие любые объёмы открутки баннеров участников, так и финансовые запасы для своевременного выкупа показов.
• Большой объём показов позволяет участникам обмена баннерами расширить аудиторию своих сайтов на весь рунет.
• Выкуп показов по рыночным ценам гарантирует владельцам сайтов с высокой посещаемостью стабильный заработок и это огромный плюс. Сегодня немногие баннерные сети производят выкуп показов.
• Большой выбор форматов и категорий позволяет найти подходящую сеть для любого сайта.
• Нулевая комиссия для большинства участников обеспечивается выкупом показов и наличием собственных площадок.
• Техподдержка по ICQ, сообщество в ЖЖ позволяют участникам оперативно связаться с администрацией сетей

Кроме этого существует масса других приятных, но очень полезных мелочей. Например, формат - MouseOver. Новый формат - это блок из четырех баннеров размером 100 х 100 пикселей, общие размеры блока составляют соответственно, 200 х 200 пикселей. Изюминка заключается в том, что при наведении курсора на один из банеров, он автоматически увеличивается в размерах до размера блока.

В результате баннеры MouseOver занимают достаточно мало места, но при случайном попадании на них курсора резко привлекают к себе внимание. Мелочь конечно, но согласитесь зачастую из мелочей и складывается общее впечатление о проекте.

Баннерная сеть RLE

Сеть Russian LinkExchange (RLE) также входит в число лидеров рынка баннерной рекламы. RLE предоставляет владельцам сайтов и коммерческим компаниям услуги размещения рекламы на 25 000 сайтах с совокупным охватом аудитории 2,6 млн. человек в сутки. Ежедневно в сети откручивается порядка 40 миллионов показов. Ежедневно более 120 000 тысяч человек переходят на сайты по баннерам сети RLE.

Сеть RLE подразделяется на две подсети: RLE.Classic и RLE.Gold. Подсети различаются по предъявляемым к участникам требованиям и соответственно по предоставляемым возможностям.

Стать участником RLE.Classic может любой сайт, необходимо только чтобы сайт соответствовал правилам участия в сети. Все новые участники RLE попадают в эту подсеть автоматически.

RLE.Gold - следующий шаг в развитии вашего ресурса. В этой подсети участвуют сайты с высокой рекламной эффективностью. Чтобы стать участником RLE.Gold необходимо оформить заявку на перевод в эту подсеть. Членство в RLE.Gold предоставляет следующие дополнительные возможности:

Сеть RLE взимает с участников комиссию обмена в виде баннерных показов. Например, при комиссии 14% на ваш счет зачисляется 0,86 показов за каждый показ баннера на вашем сайте.

Таким образом, в сети показывается столько ваших баннеров, сколько вы показываете на своем сайте, за вычетом комиссии.

Размер базовой комиссии - 14%. Размер итоговой комиссии зависит от рекламной эффективности вашего сайта (CTR). При достаточно высоком CTR на вашем сайте комиссия может равняться 0% или даже превращаться в начисляемый вам бонус в виде показов (как поощрение качественного размещения баннеров сети).

Размер комиссии рассчитывается ежедневно по формуле:

Комиссия = Базовая комиссия + K * (средний CTR сети - средний CTR на вашем сайте)

К сожалению сеть RLE не производит выкуп накопленных показов, так что если вы сделали накопления большого количества показов, то вам придется потратить их самому или найти другого участника сети, который у вас их купит, в сети разрешен перевод накопленных показов между аккаунтами.

Баннерная рекламная компания. Делимся опытом.

Я если честно решился поучаствовать в баннерной сети далеко не сразу. Останавливало меня обилие информации о том, что баннерные сети отжили свой век, что баннерная реклама не эффективна, ну и так далее и тому подобное. С другой стороны я каждый день вижу на сайтах сотни различных баннеров и среди них баннеры очень известных компаний. Значит, есть какой-то в этом смысл. Теперь-то я понимаю, что крупные компании используют баннерную рекламу в основном для повышения узнаваемости своего бренда, все остальное их практически не интересует.

Меня же напротив продвижение бренда ну никак не интересовало, мне нужны были посетители и, взвесив все за и против, я все-таки решил попробовать. Опробование решил проводить на одном из своих проектов автомобильной тематики. На тот момент проект мог обеспечить около 3000 показов баннера в сутки, обмен баннерами решил осуществлять через сеть RLE.

Сразу скажу, что первые результаты меня не впечатлили. Средний CTR моих баннеров был что-то в районе 0.2%. Итого 3000 моих показов минус базовая комиссия сети 14%, получаем 2580 показов, умножаем на средний CTR, получаем цифру 5.16. Итого участие в баннерной сети приносило мне в день пять новых посетителей, менее одного процента от общего количества. Результат мягко говоря никакой, особенно если учесть тот факт, что размещенные баннеры значительно увеличивали время загрузки страниц моего сайта и следовательно какое-то количество посетителей я из-за этого потерял.

Можно было конечно на этом и остановиться, а точнее закончить, но я решил поэкспериментировать дальше, для чего попытался проанализировать статистику. Проанализировал и задумался. Оказывается в баннерной сети есть такая прикольная вещь как таргетинг, о которой я до этого не знал, и как выяснилось зря. Мои баннеры показывались на сайтах всех тематиках, причем в некоторых категориях по баннеру не кликал вообще никто. Вот как выглядела моя статистика:

• Бизнес и финансы (CTR = 0.23)
• Игры (CTR = 0.00)
• Отдых и развлечения (CTR = 0.18)
• Хобби (CTR = 0.25)
• Интернет-торговля (CTR = 0.17)
• Компьютеры (CTR = 0.00)
• Путешествия (CTR = 0.12)

Мой сайт входил кстати в категорию "автомобили" и именно в этой тематике наблюдался самый большой CTR=0.78. Поэтому первое, что я решил сделать это внести изменения в сценарий показа моих баннеров, а именно установить показы только на сайтах, которые относятся к автомобильной тематике.

Далее, просмотрев статистику по географии показа банеров, обнаруживаю, что мои баннеры крутятся не только на сайтах, рассчитанных на посетителей из России, но и на сайтах, рассчитанных на зарубежную публику. Понятно, что CTR во втором случае был ниже раз в пять, поэтому шаг номер два делаем фокусировку только на российскую аудиторию.

Шаг номер три - CTR баннеров сильно зависит от времени суток и от дней недели, поэтому требуется также установить фокусировку и по этим параметрам тоже.

В результате всех вышеприведенных манипуляций я получил новый сценарий показа моих баннеров, который с успехом и опробовал. В результате CTR вырос до более менее приличного показателя в 0.9 На этом собственно я решил остановиться, поскольку результат был более менее приемлемым.

Ах да чуть не забыл, есть еще один достаточно важный момент. Со временем CTR любых баннеров падает. Это происходит. Происходит это в следствии того, что банер становится достаточно знакомым аудитории и на него перестают кликать, так что в идеале нужно менять баннеры через каждые 150 - 200 тысяч показов.

Ну и на последок общие впечатления и некоторые расчеты. Значение CTR=0.9 это конечно неплохо, но меня это значение интересует как косвенный параметр, меня больше интересует количество посетителей которых я получил от рекламной компании. Считаем 3000 моих показов на сей раз минусовать комиссию не будем, она была порядка 2 процентов, умножаем на новый CTR=0.9, получаем 27 посетителей. И это уже порядка пяти процентов от общего количества посетителей.

До определенного момента меня это устраивало, а потом устраивать перестало. Мне показалось слишком дорого тратить свои усилия на ведение рекламной компании из-за пяти процентов трафика. Мне кажется собственно, что в этом все и дело. Те, кто согласен работать, за такой процент, считают, что баннерная реклама приносит большую пользу. Все остальные придерживаются противоположного мнения.

Проблема посещаемости рано или поздно касается каждого владельца сайта. Решить ее поможет эффективная рекламная кампания. Она может состоять из следующих частей: регистрация сайта в поисковиках, каталогах и баннерных сетях:

Баннерные сети – что это такое и зачем они нужны?

Баннерные сети призваны автоматизировать процесс обмена баннерами. Представляя собой набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением, сеть обеспечивает пользователей местами для размещения баннера. Каждый ее участник предоставляет другими пользователям (рекламодателям ) место для размещения их рекламы на своем сайте. Со временем у участника растут рейтинговые баллы, пропорциональные показанным чужим баннерам, за счет которых может производиться показ своего материала на других ресурсах, относящихся к данной сети.

Баннерная сеть удерживает комиссионные. К примеру, если вами чужие баннеры были показаны 1000 раз, то показать собственный баннер вы можете 850 раз. Доход баннерной сети в данном случае составляет 15%. Показы, оплаченные за счет рекламодателя, также используются для демонстрации платной рекламы.

Если ваш ресурс посещают приблизительно 50 пользователей в сутки, и каждый из них заходит на 5 страниц, получается 250 показов минус %. Сети могут взимать 10-20% комиссии показов. Выходит 200 показов. Средний CTR составляет 1-2%.

Повысить этот показатель можно, если зарегистрироваться сразу в 2-3 баннерных сетях, дающих возможность демонстрировать материалы разных размеров. Количество дополнительных посещений может возрасти до 6-12 в сутки (если изначально у вас было 50 человек ):

Владельцам ресурсов, имеющих отношение к мобильной тематике, стоит обратить внимание на выгодную программу, которую предлагает мобильная баннерная сеть такая, как например, Mobn . В качестве участников могут выступать информационные порталы IT и сотовой связи, обслуживания гаджетов и другие ресурсы тесно связанные с мобильными технологиями. К преимуществам системы можно отнести профессиональные баннеры, гибкую настройку рекламной кампании, нулевую комиссию за показы:

Баннерные сети – преимущества и недостатки

На сегодняшний день рекламная баннерная сеть является одним из самых малобюджетных и эффективных инструментов продвижения.

К ее неоспоримым достоинствам относят:

• Возможность бесплатного размещения рекламы (обмен баннерами );
• Значительный охват аудитории. В баннерных сетях присутствуют тысячи сайтов-партнеров (рекламных площадок ). Они объединяют их и дают возможность размешать свои материалы. При разумном объеме показов не происходит «сгорания » баннеров;
• Широкие возможности в визуализации рекламы. В этом вопросе баннерной рекламе уступает даже Google AdWords со своей графической рекламой;
• Отличные возможности фокусировки показов, таргетинг по категориям сайтов, географии, дням недели, времени и количеству показов, типам операционной системы, браузерам, провайдерам и т.д. Эффективность баннерных показов во многом зависит от того, насколько тщательно вы настроите параметры таргетинга. При этом стоит учесть, что некоторые сети берут плату за определенные параметры таргетинга;
• Баннеры автоматически размещаются на ресурсах смежной тематики. Остается больше времени на анализ продемонстрированных баннеров и сбор статистики. В будущем вы сможете отдавать на модерацию наиболее эффективные баннеры;
• Впечатляющие возможности управления. При желании рекламную кампанию можно отменить, если она не дала ожидаемых результатов. Также можно увеличить или сократить продолжительность рекламных мероприятий:

Однако есть у баннерных сетей и недостатки:

• Участники кампании расходуют свое рекламное место;
• Реклама на вашем ресурсе может быть продана без вашего ведома. К примеру, на вашем сайте может появиться реклама конкурента;
• Демонстрация баннеров нежелательного качества.

Баннерные сети с оплатой за показы

Работа в сетях с оплатой за показы позволяет получать пассивный доход, который не требует активных действий со стороны посетителей ресурса. Оплата производится за добавление баннерной рекламы на сайт.

Секрет успеха такой рекламной кампании лежит в правильной настройке и посещаемости сайта.

Заработок, который дают баннерные сети с оплатой за показы, зависит от рейтинга вашего блога или сайта и места размещения (верхнее расположение обходится дороже нижнего). В среднем платные показы баннера стоят 2 доллара за 1000 показов. На сегодняшний день одной из лучших бирж баннеров является . Здесь присутствует возможность настройки по разделам сайта, времени, географии, частоте рекламного контакта, а также управление параметрами размещения, в том числе стоимостью показа и клика.

Настоящим монстром индустрии рекламы среди русскоязычной аудитории сети является баннерная сеть Яндекса . Однако в отличие от Google AdSense ее участником может стать только ресурс, имеющий ежедневно минимум 300 уникальных посетителей (в расчет берется средний показатель за последний месяц ):

Баннерные сети с оплатой за клики

Качественный ресурс способен хорошо зарабатывать на баннерной рекламе с оплатой за клики (CPC ). В сравнении с другими партнерами у нее есть несколько преимуществ:

• Интерактивные красивые баннеры оживляют сайт и не занимают много места;
• Пользователи кликают по баннерам гораздо чаще, чем по другим видам рекламы таким, как, например, тизеры или контекст.

Вот список популярных баннерных сетей:

• AdSkape . Отличный вариант с оплатой за клики и показы. Привлекает значительным количеством площадок и рекламодателей. Минимальная сумма для выплат – 300 рублей;
• PR RE . Хорошая игровая баннерная сеть с привлекательными крупными форматами, качественным трафиком и стабильными показами. Поддерживает оплату за клики и показы;
• LINK.ru . Хорошо известная система, предлагающая разнообразные форматы рекламы с оплатой за клик (баннеры, текстовые блоки, тизеры, новостные блоки, поисковые формы ).

Одной из самых популярных сетей баннерной рекламы является Соловей . В нее входит более 3000 сайтов и 30 миллионов пользователей. Точная фокусировка обеспечивает 90 готовых потребительских сегментов, новейшие технологии и впечатляющее медиапространство позволяют охватить даже самую необычную целевую аудиторию. В Соловей производится оплата за лиды, заявки, покупки и другие целевые действия:

Баннерные сети с выкупом показов

Казалось бы, участие в баннерных сетях не требует денежных вложений – вы демонстрируете баннеры на своих сайтах, а участники сети – показывают ваши баннеры (система забирает себе определенную комиссию ). Однако при этом вы не застрахованы от прерывания показа или демонстрации «плохих » баннеров. Если вы не желаете видеть на своем ресурсе рекламу, можно поработать с выкупом показов. Причем сделать это можно как в самой баннерной сети, так и на вторичном рынке.

Приобретение показов у самой баннерной сети обеспечит более широкий охват аудитории и позволит удачно провести имиджевую кампанию, более детально настроить показы для продающей рекламы:

Эффективность баннерной рекламы во многом зависит от качественного исполнения баннера. Хороший баннер должен быстро загружаться, иметь максимальное расширение. Эффективность анимированных баннеров выше, чем у статичных на 25-30%. Большое влияние на привлекательность такой рекламы имеет и наличие содержательного, привлекающего внимание текста. Не стоит забывать и о месте расположения баннера.

Поместив рекламный материал на главной странице, вы сможете увеличить целевую аудиторию, но при этом не охватите потенциальных клиентов, которые посещают определенные разделы ресурса. Поэтому баннер лучше расположить на странице, которая максимально близка к рекламируемым услугам или товарам. Кроме того не стоит помещать рекламу в самом верху экрана, лучше опустить ее на треть ниже.

Согласно статистике, такое размещение дает отклик на 70% больше:

Не стоит забывать о таргетинге, времени ротации (если пользователь видит баннер более 5 раз, он перестает его замечать ) и продолжительности показа (не более 5 секунд ). Управление показами позволит своевременно запускать и приостанавливать рекламную кампанию.

Владельцы посещаемых ресурсов могут хорошо заработать на баннерной рекламе. Для этого им достаточно разрешить показы баннеры у себя, и запретить демонстрацию собственных баннеров, а потом продать показы. Став участником таких сетей как RLE , ClickHere или LBN.ru , вы сможете накапливать показы и продавать их через специальные биржи (например, BanStock.com ). Заниматься этим делом есть смысл, если посещаемость вашего ресурса превышает 100 хостов в сутки.